Настройка google ads | реклама гугл адвордс — скачать курс

Пошаговое руководство в виде учебника с простыми инструкциями по созданию бесплатной учетной записи контекстной рекламы google adwords (Adwords) рекламную компанию, настройке первой рекламной кампании с помощью категории объявлений и выбору ключевых слов с помощью keyword planner.

Курсы можно скачать в конце статьи.

Примечание: настройка google ads — это новое имя Adwords, но инерция старого наименования очень сильна. Чтобы привыкнуть (и по причинам SEO), в этом посте мы будем использовать оба имени взаимозаменяемо как синонимы.

Показ реклама в google в ней кажется сложным, но это очень просто.

Перед тем, как читать дальше, обратите внимание, что:

1. Если вы впервые слышите о google adwords, вам следует взглянуть на основную информацию, которую вы найдете в Google Adwords управляет вашими рекламными объявлениями на основе персональных данных в Интернете.
2. Если вы давно не заходите в Ads, вы обнаружите, что он сильно изменился. Вы можете получить представление о новом опыте Adwords шаг за шагом.

Если вы уже прочитали первоначальную информацию, вы узнаете, что учетные записи Google Ads организованы в 3 уровня: учетная запись, кампания и группы объявлений.

Точно так же кампании делятся на:

• Поисковые кампании
• Медийные кампании
• Видео кампании
• Коммерческие кампании
• Универсальные кампании приложений

Ниже у вас есть индекс, который позволяет вам перейти непосредственно к части руководства, которая объясняет, как создать каждый из них.

Я объясню более подробно поисковые кампании, которые являются самыми простыми в настройке и имеют много общего со всеми остальными. Поехали!

Создание учетной записи Google Ads

Чтобы создать учетную запись и рекламную компанию, просто зарегистрируйтесь с адресом вашей почты на основе персональных данных.

Это просто, бесплатно и позволит вам получить доступ к мощным инструментам , таким как Keyword Planner, но в процессе они попросят вас предоставить свои платежные данные (кредитную карту).

Если вы просто хотите использовать keyword planner бесплатно, узнайте, как создать учетную запись БЕЗ КРЕДИТНОЙ КАРТЫ.

Если ваша цель — создать рекламные кампании в Google Ads, введите https://ads.google.com и войдите в свою учетную запись Google так же, как в яндекс директ.

Вы попадете на экран справки, который проведет вас через несколько простых шагов, чтобы настроить свою первую кампанию на основе ваших маркетинговых целей контекстной рекламы.

Чтобы закончить, вам следует будет предоставить свои платежные данные, предоставив кредитную карту, с которой будет взиматься плата за рекламные кампании, которые вы создаете в своем аккаунте, и вы закончите процесс регистрации.

Специалисты и маркетинговые агентства могут создать учетную запись администратора или учетную запись MCC (My Client Center или my client Center), тип учетной записи для опытных пользователей, который позволяет единообразно управлять несколькими учетными записями клиентов и не требует предоставления способа оплаты.

В любом случае , когда вы впервые получите доступ к Google Ads, вы попадете на экран обзора.

Экран обзора Google Ads

Вы только что зарегистрировались в Adwords и попали на практически пустой экран с графиком без данных в центре, парой в левом меню и парой меню справа вверху.

Его внешний вид накладывает немного и выглядит следующим образом:

Вы находитесь на экране обзора, который на этот момент не дает нам много информации.

Почти все параметры на этот момент пусты, хотя вы можете брать планировщик ключевых слов (keyword planner), ссылка которого находится в верхней панели, в меню, которое открывается, когда вы нажимаете на значок инструмента в правом верхнем углу.

В меню подстраниц вы можете увидеть раскрывающийся список, который позволяет выбрать диапазон дат для просмотра связанных данных.

Из двух в левом меню самым темным цветом является меню навигации с логотипом Adwords, идентификатором клиента вашей учетной записи и некоторыми параметрами контекстной рекламы.

На данный момент мы не будем использовать меню навигации, вы можете скрыть его со стрелкой рядом с логотипом.

В меню страниц вы увидите вкладку обзора , в которой мы находимся , и вкладки кампании, настройки, местоположения и история изменений.

Вы можете увидеть схему интерфейса google adwords и руководство с наиболее важными функциями в последнем разделе этого поста: Управление учетными записями Adwords на основе персональных данных.

Теперь давайте посмотрим, как составить кампанию Adwords шаг за шагом!

Создание кампании Google Ads

Настройка google ads. Чтобы составить кампанию, выберите вкладку «Кампании» в меню страниц, и вы увидите другую диаграмму без данных, а под таблицей кампаний, которая также пуста на этот момент.

Нажмите на синий круг со знаком плюс, и мы создадим вашу первую кампанию гугл adwords!

При нажатии открывается меню с параметрами загрузки настроек существующей кампании или создания новой кампании. Мы выбрали новую кампанию и начали.

Выбор цели кампании

На первом экране мы должны выбрать цель кампании, которая позволит вам использовать версию adwords для этой кампании, в которой будут видны только те параметры, которые вам понадобятся.

Таким образом, будет проще настроить его правильно.

Вы можете использовать только одну цель для каждой кампании, которая должна представлять собой самое важное достижение, которое вы хотите достичь для своей компании

У вас есть следующие варианты целей:

1. Продажи: ориентированный на повышение онлайн-продаж, будь то в интернете, в приложении, по телефону или физически в магазине
2. Возможности продаж: поощряйте клиентов выполнять действия, которые позволят вам создавать возможности продаж, такие как заполнение форм и другие конверсии
3. Трафик на веб-сайт: попросите нужных пользователей посетить вашу страницу
4. Внимание к бренду и продукту: поощряйте пользователей открывать ваши продукты или услуги
5. Известность бренда и покрытие: достигает большого количества пользователей и увеличивает известность
6. Продвижение приложения: заставьте пользователей загружать ваше приложение и взаимодействовать с ним
7. Создание кампании без рекомендаций для результата конкретной цели: выберите любой вид кампании и создайте ее шаг за шагом без рекомендаций по цели

Когда вы выбираете цель, вы найдете советы о том, как настроить следующие шаги кампании для ее достижения.

Обратите внимание, что выбранная вами цель будет определять типы кампаний, которые вы сможете брать.

Настройка гугл адвордс выбрать тип кампании

Типы кампаний, доступные в гугл adwords:

• Поиск: для показа текстовых или вызывающих объявлений, которые будут видны с результатами Google и, возможно, в медиа сети
• Display: отображает более привлекательную рекламу на веб — сайтах с изображениями и / или видео, что позволяет оптимизировать эффективность кампании с помощью автоматических ставок и таргетинга рекламы
• Shopping: рекламируйте продажу товаров по отдельности с каталогом, отображаемым в Google shopping и поисковой сети
• Видео: обращайтесь к зрителям YouTube и получайте конверсии, взаимодействуя с ними с привлекательными призывами к действию и другими функциями
• Универсальные приложения: для загрузки вашего приложения и взаимодействия с ним

Выбор кампании на основе персональных данных вы еще не закончили, в зависимости от выбранного типа кампании у вас будет несколько дополнительных опций для настройки:

• Поисковые кампании: вы можете настроить кампанию в целях получения посещений Вашего сайта, телефонных звонков и/или загрузки приложения
• Медийные кампании: выберите стандартный подтип медийной кампании или кампании Gmail, чтобы показывать интерактивные объявления пользователям во время просмотра их почты
• Коммерческие кампании: вам надо будет иметь связанную учетную запись Merchant Center, чтобы предоставить продукты, которые вы хотите рекламировать, и вы должны выбрать страну, в которую они будут отправлены
• Кампании видео: необходимо настроить отслеживание конверсий, что позволяет отслеживать просмотры видео
• Универсальные кампании приложений: вам необходимо будет выбрать платформу вашего приложения (IOS или Android)

Отсюда меняются экраны, которые будут появляться, и параметры настраиваются в зависимости от вашего выбора.

Настройка поисковой кампании Google Ads

Давайте посмотрим шаг за шагом, как настроить наиболее распространенную кампанию: возможности продаж для поисковой кампании на основе персональных данных, с целью получения посещений интернета.

Название кампании

Первым шагом является выбор имени для этой кампании. Хотя мы видим шаги по его созданию, как если бы это был первый и единственный, который у нас есть, с той же учетной записью мы можем создавать столько кампаний контекстной рекламы, сколько хотим.

Вероятно, со временем мы создадим подобные кампании, которые выполняют определенные функции, поэтому нам нужно будет выбрать описательное имя, которое позволит нам различать их. Эта осторожность значительно облегчает работу, когда у вас их много!

Помните, что вы можете создать кампанию с нуля или использовать существующую кампанию в целях создания вариации.

Не беспокойтесь о имени сейчас, позже вы можете изменить его, если это необходимо.

Сети кампании

Затем вы можете выбрать, в каких дополнительных сетях будут видны объявления.

В поисковую сеть мы можем добавить поисковых партнеров Google и / или выбрать поисковую сеть с расширением display, чтобы также показывать рекламу в медиа сети.

С декабря 2017 года в медиа сети можно показывать текст. объявления, что позволяет расширить охват наших рекламных кампаний соответствующими клиентами веб-сайтов с темами и аудиториями, похожими на нашу.

Adwords упрощает эту новую функцию, чтобы увеличить количество рекламодателей, использующих эту услугу, поскольку создание рекламы с изображениями и/или видео оказалось недостатком, ограничивающим использование в медиа сети.

Места проведения кампании

Выберите географические местоположения , в которых будет показана реклама, ориентируя ваши публикации на пользователей, которые физически находятся там или проявляют к ним интерес.

Вы можете выбрать одну или несколько стран, городов, регионов или почтовых индексов. Когда вы начнете печатать, появится раскрывающийся список со всеми связанными совпадениями и местоположениями.

С помощью расширенного поиска вы можете добавлять блочные местоположения или выбирать пользовательский радиус вокруг определенного адреса или координат.

В каждом случае у вас будет информация о ожидаемом покрытии, и вы можно включить или исключить выбранное местоположение.

Покрытие — это оценка количества людей, расположенных в выбранном месте или заинтересованных в нем, которые соответствуют настроенной Вами сегментации .

Языки кампании

Выберите языки, на которых говорят ваши клиенты, чтобы реклама гугл адвордс работала правильно. Таргетинг по языку позволяет ограничить, где могут отображаться ваши объявы (публикации), в зависимости от языковых настроек устройства пользователя и языка вашего сайта.

Теоретически таргетинг на пользователей, которые не говорят на одном языке, может затруднить передачу Вашего сообщения, но имейте в виду, что многие люди в Испании используют его в качестве поисковой системы по умолчанию google.com, чьи языковые настройки интерфейса на английском языке .

Поэтому, если вы ограничите язык только испанским, он будет показан только в результатах поиска google.ru и не в google.com , возможно, Вам будет интересно также выбрать каталонский или какой-то другой.

Объявления также могут отображаться для клиентов , использующих продукты Google и веб-сайты на языках, на которые ориентирована кампания, но вам не нужно беспокоиться об определении нескольких языков, потому что выбор ключевиков на Русском языке будет показывать ваши публикации только для запросов на Русском языке .

Бюджет кампании

Оцените свою кампанию, указав среднюю сумму, которую вы хотите инвестировать в день.

В зависимости от выбранных вами настроек в некоторые дни сумма меньше ежедневного бюджета может быть инвестирована, а в другие-вдвое больше в явление, известное как надпечатка.

Реклама гугл адвордс будет использовать эти поля для оптимизации ваших кампаний, предпочтительно отображая ваши объявы для высококачественной аудитории, но каждый месяц вы будете платить не более ежедневного бюджета, умноженного на среднее количество дней в месяц (365/12 = 30,4 дней в месяц).

Вы также можете выбрать между использованием стандартной и ускоренной формы публикации.

Ускоренная публикация показывает рекламу до тех пор, пока бюджет не закончится, в то время как стандартная публикация распределяет их поровну с течением времени.

В зависимости от сектора, которым вы занимаетесь , возможно, не стоит тратить все ваши объявы утром, а днем они исчезают, когда ваши потенциальные клиенты уходят с работы.

Стратегия ставок в google adwords

В зависимости от ваших целей и сетей, в которых вы размещаете объявления, вам следует выбрать стратегию ставок, которая вам подходит, сосредоточив внимание на получении кликов, показов или конверсий.

Реклама гугл адвордс предлагает стратегии ставок, адаптированные к различным типам кампаний в зависимости от ваших рекламных целей, как и в яндекс директ.

Для кампании , которую мы создаем (возможности продаж для поисковой кампании с целью получения посещений интернета) у нас есть опция цена за клик (CPC), чтобы привлечь трафик на вашу страницу.

Чтобы получить клики, вы можете определить ставки вручную или автоматически максимизировать клики:

• Максимизация кликов — это стратегия автоматических ставок и самый простой способ сделать ставку на клики. Настройте свой ежедневный бюджет, и гугл adwords будет автоматически управлять ставками, чтобы достать как можно больше кликов
• Стратегия ручной ставки за клик позволяет выбрать максимальную сумму ставки за клик. Вы можете настроить различные ставки для каждой категории объявлений в вашей кампании или для определенных ключевиков или мест

В других типах кампаний вы можете выбрать:

• Стоимость за тысячу видимых показов (vCPM) позволяет повысить известность бренда, но не генерирует трафик на ваш сайт
• Стоимость за тысячу показов (CPM), если вы показываете видеообъявления и хотите увеличить количество просмотров или взаимодействий с рекламой
• Стоимость за просмотр (CPV), если вы показываете видеообъявления и ваша цель-увеличить внимание к продуктам или брендам

Smart Bidding

Если вы заинтересованы только в получении конверсий на своем сайте, Smart Bidding — это набор автоматических стратегий ставок, которые оптимизируют стоимость конверсий на каждом аукционе с помощью машинного обучения, для чего вам следует включить отслеживание конверсий.

С Smart Bidding вы можете применять следующие типы стратегий:

• Целевой CPA (стоимость за приобретение) для увеличения конверсий
• Возврат инвестиций в рекламу (ROAS) цель для увеличения стоимости конверсии
• Максимизация конверсий для определения приоритетов конверсий, не ориентируясь на конкретный CPA
• Улучшенная стоимость за клик (CPCM) позволяет автоматически настраивать ручные ставки, чтобы попытаться максимизировать конверсии

Время начала и окончания реклама гугл адвордс

Вы можете выбрать день начала и окончания кампании. По умолчанию они установлены как дата начала создания кампании и как дата окончания нет.

Обратите внимание, что ваши объявления будут по-прежнему показывать (и выставлять счета) бесконечно, если вы не укажете дату окончания.

Этот параметр позволяет иметь расписание рекламных кампаний на основе персональных данных, например, планирование рождественской кампании, скидки и т.д.

Слушания кампании

Вы можете ориентировать объявления на пользователей в соответствии с их интересами или веб-сайтами , которые они посещают, с помощью таргетинга по аудитории, улучшая ставки для пользователей, которые вас больше всего интересуют.

Чтобы добавить аудиторию в кампанию, вы можете применять два метода:

• Пользователи, которые обычно ищут продукты или услуги, такие как ваши или планируют (аудитории с намерением покупки). Вы можете искать аудиторию, фильтруя по термину, фразе или url-адресу вашего сайта
• Пользователи, которые взаимодействовали с вашим сайтом (аудитории ремаркетинга и тому подобное)

Если вы используете аудиторию в своих кампаниях, у вас есть 2 параметра таргетинга, чтобы контролировать их работу:

1. Таргетинг: позволяет ограничить охват ваших объявлений, чтобы они отображались лишь для аудиторий или контента, который вы указали
2. Замечания (рекомендуется): отслеживайте эффективность ваших объявлений в выбранных аудиториях, темах и площадках, не влияя на их охват

Оба параметра позволяют устанавливать пользовательские ставки или настройки ставок, которые оптимизируют возможности показа рекламы в соответствии с выбранной таргетингом.

Расширения на уровне кампании

Расширения позволяют включать дополнительную информацию о Вашей компании в реклама гугл адвордс, увеличивая вероятность захвата кликов и привлечения большего количества клиентов на ваш сайт.

Однако Google не гарантирует, что расширения будут отображаться с вашим объявлением, даже если они включены.

Adwords вычисляет, когда расширение улучшит эффективность вашей кампании и покажет расширение или нет в зависимости от вашего суждения, принимая во внимание Рейтинг объявления.

Некоторые преимущества использования расширений объявлений:

• Пользователи, которые видят их, имеют больше информации о компании, поэтому они с большей вероятностью нажмут на объявление
• Если Google показывает ваше объявление с каким-либо расширением, оно всегда будет отображаться поверх результатов поиска, что значительно улучшит вашу видимость
• Перед конкурентом, у которого реклама имеет те же функции, что и у вас, если у вас есть расширения объявлений, вы выйдете сверху

На степени кампании вы можете указать следующие типы расширений:

• Расширения ссылок: добавляют дополнительные ссылки на ваши публикации
• Рекомендуемые текстовые расширения: добавляют больше информации о компании в ваши объявления (публикации)
• Расширения вызовов: добавить номер телефона в ваши объявы
• Расширения экстрактов сайта: добавление фрагментов текста в ваши публикации
• Расширения приложений: добавить расширение приложения к вашим объявлениям
• Расширения SMS: добавлена возможность отправки SMS в ваши публикации
• Расширения местоположения: добавление местоположений в ваши публикации
• Рекламные расширения: добавить рекламные акции для ваших объявлений
• Расширения цен: добавляют цены к вашим объявлениям

Ротация объявлений

Опция ротации объявлений позволяет переключать показ нескольких объявлений в поисковых и медийных сетях и контекстно медийной.

Таким образом, вы получаете данные, которые позволяют решить, какой из них имеет наибольшие шансы на получение кликов или конверсий.

Если у вас есть немного объявлений в одной серии объявлений контекстной рекламы, используйте настройки ротации объявлений, чтобы указать, как часто вы хотите, чтобы каждое объявление отображалось по отношению к другим объявлениям в группе.

Доступные варианты-оптимизировать и переключать на неопределенный срок .

Оптимизировать

Вы можете выбрать опцию оптимизировать , чтобы гугл adwords чаще отображал наиболее эффективные объявления, используя такие сигналы , как ключ. слово, поисковый запрос , устройство, местоположение и многое другое, чтобы улучшить результаты на каждом аукционе.

Благодаря технологии машинного обучения Google опция оптимизировать отдает приоритет объявлениям, которые, как ожидается, будут работать лучше, чем другие в одной серии объявлений.

Рейтинг объявления учитывает опыт целевой страницы и релевантность объявления при определении позиции объявления и возможности его отображения.

Таким образом, при показе больше раз данные объявления генерируют более высокий процент показов.

Более релевантное объявление с лучшим опытом целевой страницы способствует повышению общей производительности

Переключение на неопределенный срок

Опция переключения на неопределенный срок размещает объявления более равномерно на аукционе объявлений в течение неопределенного периода времени и не оптимизирует их .

Поскольку эта опция позволяет показывать неэффективные объявления так же часто, как и высокопроизводительные объявления в течение неопределенного периода времени, это не рекомендуется для большинства рекламодателей.

Планирование рекламы

Опция планирования рекламы позволяет ограничить время их показа, выбрав дни недели и время суток, в которые они могут отображаться.

Параметры URL-адреса кампании

Параметры URL-адреса кампании позволяют нам использовать шаблон отслеживания для ввода пользовательских параметров в целевой URL-адрес наших объявлений.

Наиболее конкретным шаблоном отслеживания является ключ. слово, за которым следуют объявление, серия объявлений, кампания и, наконец, учетная запись .

Создавая пользовательские параметры, мы можем отслеживать, какие объявления пользователи нажали, чтобы добраться до нашей landing page.

Шаблон отслеживания

В этом случае шаблон отслеживания находится на степени кампании, поэтому параметры, которые мы используем, будут найдены во всех объявлениях в этой кампании.

Если вы включите отслеживание, вы можете направлять пользователей на определенные URL-адреса целевых страниц , содержащие дополнительную информацию, такую как ключ. слово, которое вызвало объявление.

Чтобы начать отслеживать информацию о ваших объявлениях в поисковых кампаниях, вы можете применять параметры ValueTrack, которые собирают информацию об источнике кликов по объявлению.

Шаблоны трассировки должны включать параметр ValueTrack, который вставляет окончательный URL-адрес, например {lpurl}.

Когда объявление получит щелчок, эти параметры вставят окончательный URL-адрес .

Чтобы добавить более одного параметра ValueTrack к URL-адресу, просто добавьте их один за другим отдельно со знаком » & «следующим образом: {lpurl}?matchtype={matchtype}&keyword={keyword}.

Например, параметр {keyword} будет указывать конкретное ключ. слово, которое вызвало объявление, а параметр {matchtype} — тип соответствия.

При запросе данных вместо просмотра {matchtype}ValueTrack записывает значение «b» в случае широкого соответствия, «p», если это соответствие фразы, или «e», если есть точное соответствие.

Динамические поисковые объявления

Настройка динамических поисковых объявлений позволяет Adwords создавать динамические объявления, в которых вы определяете url-адрес и заголовок, они будут отображаться в ваших объявлениях, в зависимости от характеристик поиска каждого пользователя.

Динамические поисковые объявления могут быстро направлять ваших потенциальных клиентов на то, что они ищут на вашем сайте

Когда кто-то выполняет поиск в Google с терминами , тесно связанными с наиболее частыми заголовками и фразами на сайте, использует эти заголовки и фразы, чтобы выбрать целевую страницу на сайте и создать четкий и релевантный заголовок для Вашего объявления.

При включении динамических поисковых объявлений для кампании необходимо также ввести домен вашего сайта, выбрать язык и источник таргетинга.

По умолчанию Adwords использует страницы вашего сайта, найденные в индексе Google. Вы можете изменить этот параметр, чтобы использовать URL-адреса из фида, загруженного в общую библиотеку.

Если вы хотите получить максимальную отдачу, вы можете применять все страницы индекса Google и фида.

Вот и все! Теперь, когда мы создали кампанию, давайте посмотрим, как настроить категории объявлений.

Создание групп объявлений

Реклама в google, как вы помните, мы создали кампанию продаж для поисковой кампании и дали согласие на обработку с целью получения посещений интернета, и теперь давайте посмотрим, как настроить серию объявлений.

Чтобы создать свою первую группу объявлений, вы должны сначала решить, какие объявления вы хотите разместить.

Типы групп объявлений определяют параметры таргетинга, выбирая между стандартными или динамическими.

• Стандарт: это текст. объявления, которые вы лично написали и которые публикуются на основе выбранных вами ключевиков.
• Динамические: это текст. объявления с заголовками и целевыми страницами, автоматически сгенерированными из содержимого вашего сайта.

Стандартная серия объявлений

Стандартная серия объявлений содержит одно или немного объявлений и набор связанных ключевиков.

Для достижения оптимальных результатов на основе персональных данных, сосредоточьте все объявления и ключ. слова в группе объявлений на одном продукте или услуге

Начните с ввода описательного и уникального имени для категории объявлений, которую вы создаете , а затем введите ключ. слова или фразы, по одному на строку.

Вы можете взять тип соответствия, который вы хотите применить к каждому ключевому слову, используя следующий код:

1. ключ. слово = широкое соответствие, чтобы показать ваши объявы широкой аудитории с различными вариациями ключевиков
2. + ключ. слово = широкий модификатор соответствия, чтобы указать некоторые степени допустимых вариаций
3. «основное слово» = соответствие фраз, чтобы объявления отображались, когда ваши ключ. слова появляются в предложении с другими словами спереди или сзади
4. [ключ. слово] = точное соответствие, чтобы ориентироваться только на конкретных клиентов, которые искали конкретное слово
5. — основное слово = отрицательное соответствие, чтобы исключить поиск, в котором появляется какой-либо конкретный термин

Если у вас нет готового списка ключевиков, на этом экране вы найдете мощный поиск идей для них, в котором вы можете ввести url вашего сайта и название продукта или услуги, и он покажет вам рекомендации по ключевым словам вместе с приблизительным количеством ежемесячных поисков.

Вы можете повторить операцию, чтобы создать столько групп (типов) объявлений, сколько хотите, и когда вы закончите, сохранить и продолжить.

Гугл адвордс как настроить рекламу производительность ключевых слов

Когда вы публикуете реклама гугл адвордс, я рекомендую периодически проверять эффективность ваших ключевиков, чтобы узнать, какие из них помогут вам достичь ваших рекламных целей в контекстной рекламы.

Для этого вы можете просмотреть и загрузить эффективность ключ. слов за определенный период или настроить таблицу статистики AdWords, чтобы отслеживать эффективность ваших ключевиков по типу соответствия.

Вы также можете выполнить диагностику ключ. слов, чтобы проверить свой уровень качества.

Чтобы проверить эффективность ваших ключевиков, нажмите раздел ключ. слов в меню страниц слева и просмотрите столбцы таблицы:

• Статус: показывает, активны ли ваши ключ. слова. Например, если статус «подходит», это означает, что ваше ключ. слово может активировать показ рекламы. Наведите указатель мыши на состояние каждого ключевого слова, чтобы увидеть больше информации о вашей производительности, например уровень качества.
• CTR (рейтинг кликов): это один из основных показателей состояния ваших ключ. слов. Ключ. слова, которые являются слишком общими и дают CTR менее 1% в поисковой сети, обычно могут стать улучшенными. Удаляет или настраивает эти неэффективные ключ. слова и добавляет более конкретные ключевики таргетинга.
• Уровень качества: помогает контролировать производительность уровня качества ваших ключ. слов. Этот столбец по умолчанию скрыт в новых учетных записях, но вы можете включить его

Динамическая группа объявлений

Динамические категории объявлений содержат одну или несколько объявлений и набор связанных сегментаций. Дайте серии объявлений имя на основе персональных данных, и мы начнем!

Для достижения наилучших результатов, я ntenta сосредоточить все объявления, контекстная реклама и все сегментации объявлений на конкретном продукте или услуге в контекстно медийной.

Сегментирование динамической категории объявлений

Adwords может предоставить вам согласие на обработку и список рекомендуемых категорий для вашей динамической категории объявлений на основе домена, на который будут нацелены объявления, и языка вашего сайта. Если ваш ресурс содержит страницы на нескольких языках, создайте кампанию для каждого языка.

Используйте рекомендуемые категории динамической сегментации, чтобы выбрать несколько страниц вашего сайта, которые соответствуют теме, связанной с вашими целями сегментации.

Вы можете исключить страницы вашего сайта, которые вы не хотите использовать для создания рекламы.

Вы также можете создать правила для таргетинга рекламы на определенные веб-страницы типа «URL содержит…«, «заголовок страницы содержит…«или»страница содержит…«.

Если вы предпочитаете, вы можете применять все страницы, доступные в домене вашего сайта, для создания динамических поисковых объявлений.

Обратите внимание, что сегменты, которые вы добавляете, будут иметь предлагаемые пользовательские ставки, которые вы можете изменить или удалить.

Если вы оставите поле пользовательских ставок пустым, таргетинги применят ставку, определенную для группы объявлений.

Вы можете повторить операцию, чтобы создать столько групп (типов) объявлений, сколько хотите, и когда вы закончите, сохранить и продолжить.

Следующим шагом является создание ваших объявлений!

Создание рекламы в Google Ads

Если вы уже настроили кампанию (в нашем случае возможности продаж для поисковой кампании с целью получения посещений интернета) и хотя бы одну серию объявлений, пришло время создать свои первые объявления в контекстно медиа сети.

Adwords рекомендует создавать как минимум 3 объявления в каждой группе, которые тесно связаны с темой ваших ключ. слов.

Таким образом , вы можете вращать их и анализировать, которые получают лучшие результаты, чтобы оптимизировать их .

Каждое текстовое объявление состоит из конечного и видимого url-адреса, 2 полей заголовка и описания. Кроме того, при необходимости вы можете установить шаблон отслеживания для каждого объявления.

Окончательный URL объявления

Конечный URL-адрес-это адрес вашей веб-страницы, к которой вы хотите получить доступ после нажатия на ваше объявление, и он должен как можно точнее соответствовать тому, что вы рекламируете.

Вы не можете практиковать многодоменные URL-адреса перенаправления в окончательном URL-адресе. Если вы используете информацию отслеживания, введите ее в шаблон отслеживания.

Названия объявлений

Заголовки отображаются в верхней части объявления, сначала Заголовок 1, а затем Заголовок 2, разделенные дефисом (» -«).

Каждый из них может содержать не более 30 символов, поэтому на мобильных  Заголовок 2 может распространяться на вторую строку объявления.

Заголовки и другие части объявления (включая расширения) могут отображаться в разных настройках в зависимости от устройства, используемого пользователями, или в зависимости от оценок, сделанных AdWords для повышения его производительности.

Видимый URL объявления

Поля «Путь» являются частью видимого URL-адреса , которые отображаются в виде зеленого текста под заголовком, и каждый из них может содержать не более 15 символов.

Чтобы создать видимый URL-адрес, AdWords объединит домен конечного URL-адреса с текстом пути.

Видимый URL-адрес дает пользователям четкое представление о странице , на которую они попадут после нажатия на объявление, поэтому текст пути должен описывать целевую страницу объявления в контекстно медиа сети.

Описание объявления

Описание объявления и контекстная реклама отображается под видимым URL-адресом и может содержать не более 80 символов.

Он направлен на предоставление контекста и расширение информации о заголовке объявления, поэтому он должен содержать четкое и релевантное сообщение о запросе пользователя и предпочтительно призыв к действию.

При составлении проекта имейте в виду , что в некоторых форматах описание может быть сокращено, поэтому ваше объявление может не всегда содержать весь текст.

Кроме того, как предупреждает Adwords, описание и другие части объявления (включая расширения) могут отображаться в разных настройках в зависимости от устройства, которое используют пользователи, или в зависимости от оценок для повышения его производительности.

Настройка медийной кампании Google Ads

Медийные кампании позволяют объединять тексты, изображения и видео для создания медийных объявлений, адаптированных ко всем типам устройств, которые отображаются в медиа сети Google, как и в яндекс директ.

Перед тем, как продолжить, давайте проясним несколько концепций и дадим согласие на обработку:

Что такое медиа сеть?

Контекстно-медиа Google состоит из более чем двух миллионов веб-сайтов, видео и приложений, на которых могут отображаться медийные объявления.

Его охват охватывает более 90% пользователей Интернета по всему миру, и вы можете практиковать параметры таргетинга для показа своих объявлений в определенных контекстах, таких как “образ жизни на открытом воздухе”, для конкретной аудитории, такой как “молодые мамы”, или в определенных местах.

Контекстно-медиа Google предназначена для того, чтобы помочь вам найти подходящую аудиторию. Параметры таргетинга позволяют стратегически отображать ваше сообщение потенциальным клиентам в нужном месте и в нужное время.

Чем отличаются поисковая сеть и медиа сеть?

В то время как поисковая сеть показывает рекламу пользователям при поиске конкретных услуг или продуктов, медиа сеть позволяет привлечь их внимание на более ранней стадии цикла покупки, показывая ваши публикации целевой аудитории на сайтах, которые они обычно посещают, в своих интересах.

Таким образом , вы можете показать им продукты или услуги, которые их интересуют, как в случае ремаркетинга, ориентированного на людей, которые ранее посещали ваши страницы.

Теперь да, давайте создадим нашу первую медийную кампанию!

Как создать медийную кампанию в Google Ads?

Мы уже подробно видели в создании поисковых кампаний многие настройки, которые применяются в медийных кампаниях, поэтому ниже я суммирую шаги, которые необходимо предпринять:

1. Войдите в свою учетную запись гугл adwords.
2. В меню страниц нажмите кампании.
3. Нажмите кнопку со знаком плюс, а затем выберите Новая кампания.
4. Выберите одну из следующих целей кампании: возможности продаж, продажи или трафик веб-сайта.
5. Обозначьте род кампании Display.
6. Выберите подтип кампании: стандартная медийная кампания или кампания Gmail
7. Напишите название кампании.
8. Выберите местоположения, на которые вы хотите настроить таргетинг кампании, или те, которые вы хотите исключить из таргетинга.
9. Выберите язык ваших клиентов.
10. Выберите варианты ставок.
11. Установите бюджет, указав среднюю сумму, которую вы хотите инвестировать в день.
12. (Необязательно) укажите, как вы хотите, чтобы каждый из следующих дополнительных параметров вел себя:
    • Ротация объявлений
    • Планирование рекламы
    • Даты начала и конца
    • Устройства, на которых он будет показан
    • Ограничение частоты
    • Параметры URL-адреса кампании
    • Динамические объявления
    • Исключения контента
13. Чтобы создать группу объявлений, дайте ей имя в соответствующем поле.
14. Укажите аудиторию, демографию и таргетинг по контенту, чтобы определить, кто должен видеть ваши объявления, или выберите автоматический таргетинг
15. Указывает сумму ставки
16. Создайте объявления сейчас или пропустите этот шаг, чтобы сделать это позже, но ваша кампания не будет показана, если в ней нет рекламы.
17. Нажмите Создать (составить) кампанию.

Большая часть вышеперечисленных действий объяснена в поисковой кампании, теперь мы сосредоточимся на аудитории в медиа сети.

Что такое аудитория в медийной сети?

Аудитория — это группы пользователей, которые, по оценкам Google , имеют конкретные интересы, намерения и демографию на основе персональных данных. Это контекстная реклама и пользователи, которым вы можете показывать свои объявления.

Типы аудитории в данной сети:

• Персонализированная близость или близость: каковы ваши интересы и привычки.
• Персонализированная аудитория, основанная на намерении или намерении покупки: что они обычно ищут или что они планируют.
• Ремаркетинг: как они взаимодействовали с вашей компанией.
• Похожие аудитории: новые пользователи с интересами, похожими на интересы посетителей вашего сайта.

Данные из источников аудитории могут использоваться для улучшения ставок и таргетинга ваших кампаний аудитории.

Ориентация на аудиторию в медийной сети

В этой сети вы можете практиковать таргетинг категории объявлений, чтобы ваши объявления отображались определенным группам пользователей или в определенных контекстах контента.

• С таргетингом на группы пользователей ваши публикации будут видны людям, которые посетили вашу страницу, тем, кто заинтересован в конкретном продукте, или демографическим группам по вашему выбору (мужчинам, женщинам, молодежи и т. д.)
• С помощью таргетинга на контент вы можете указать ключ. слова или темы, чтобы ваши публикации отображались в контексте определенных типов контента или на определенных веб-сайтах

Найти новых клиентов или привлечь нынешних через аудиторию

С аналогичными аудиториями и аудиториями на рынке вы можете ориентироваться на пользователей, которые, скорее всего, будут заинтересованы в ваших продуктах, и, таким образом, находить новых клиентов.

Возможно так же использовать данные, такие как списки ремаркетинга, для повторного захвата пользователей, которые уже посетили ваши страницы.

Сфера охвата руководства

Объем — это количество возможных показов, которые соответствуют вашим настройкам ориентации.

Как правило, контекстная реклама каждый раз, когда вы добавляете новый уровень таргетинга, вы ограничиваете возможный охват ваших объявлений.

Например, если вы настроите таргетинг на женщин, которые активно хотят купить дом («демографические данные: Пол: Женщина«, «аудитория: на рынке: недвижимость«), ваши объявы будут иметь более ограниченный охват, чем если бы вы ориентировали их на всех пользователей рынка, заинтересованных в недвижимости.

Аналогичным образом , если вы добавите дополнительные элементы в определенный тип ориентации, его сфера охвата будет расширена.

Например, если вы ориентировали объявления на Мадрид, а затем добавили Барселону в настройки таргетинга, охват будет больше.

Автоматическая ориентация

Чтобы установить тип ориентации, который будет оптимизирован быстро и автоматически, вы можете использовать автоматическую ориентацию.

С помощью этой опции вам не нужно управлять каждым аспектом таргетинга, позволяя системам искусственного интеллекта Google выяснить, какие стратегии окажутся наиболее эффективными.

Автоматическая сегментация помогает генерировать больше конверсий, поскольку она находит высокопроизводительные аудитории на основе ваших текущих аудиторий и целевых страниц.

Автоматически оптимизируя с течением времени, гугл адв выясняет, с какой аудиторией вы получаете лучшие результаты, а автоматические ставки настраиваются, чтобы помочь вам получить желаемую отдачу от инвестиций.

Интеллектуальные медийные кампании сочетают в себе лучшее из таргетинга и автоматических ставок с креативами, чтобы максимизировать количество конверсий.

Как создать кампанию Gmail?

Объявления Gmail — это интерактивные объявления, отображаемые в верхней части вкладок входящих сообщений и дачи согласие на обработку.

Производство кампании Gmail:

• Войдите в свою учетную запись гугл адв.
• Нажмите кампании в меню страниц.
• Нажмите кнопку со знаком плюс, а затем выберите Новая кампания.
• Выберите одну из следующих целей: продажи, возможности продаж или трафик на веб-сайт. Вы также можете отказаться от использования.
• Выберите вид кампании Display.
• Выберите кампания Gmail и завершите производство кампании.

Типы таргетинга медиа сети, доступные для рекламы Gmail:

• Создание сегментации аудитории по списку клиентов из списка с адресами вашей почты, предоставленными вам вашими клиентами.
• Используйте таргетинг по аналогичным аудиториям на основе вашей аудитории таргетинга по списку клиентов.
• Добавить следующие параметры таргетинга: ремаркетинг, на рынке, единомышленников аудитории, ключ. слова и демографические данные.

Объявления gmail могут стать расширяемыми, то есть при нажатии на них они открываются в виде вашей почты, показывая объявление, которое может содержать текст, формы, видео и изображения.

При нажатии на расширяемые объявления следующие клики по расширенному контенту бесплатны.

Этот расширяемый формат может помочь вам достичь различных рекламных целей.

После расширения объявления пользователи смогут сохранить его, щелкнув значок звезды или синюю кнопку Сохранить в нижней части сообщения реклама в google adwords.

Они также смогут пересылать расширенные объявления другим пользователям в виде сообщений электронной почты.

Создание групп медийных объявлений

При отладке поисковой кампании Google Ads мы подробно рассмотрели, как создавать категории объявлений, и, в частности, создали серию объявлений при организации медийной кампании, на основе персональных данных.

Чтобы не повторяться, мы просто рассмотрим шаги, которые необходимо предпринять для создания новой группы объявлений, когда у вас уже создана медийная кампания:

1. Войдите в свою учетную запись гугл адв.
2. На панели навигации выберите медийные кампании.
3. Выберите кампанию, которую вы хотите изменить.
4. В меню страниц нажмите категории объявлений.
5. Нажмите кнопку со знаком плюс, чтобы создать серию объявлений.
6. Дайте ему имя в соответствующем поле.
7. Укажите аудиторию, демографию и таргетинг по контенту, чтобы определить, кто должен видеть ваши объявы, или выберите автоматический таргетинг
8. Указывает сумму ставки
9. Введите информацию, необходимую для создания объявления
10. Нажмите Сохранить серию объявлений.

Создание медийных объявлений

Медийные объявления предоставляют гораздо больше информации, чем текстовые объявления, поэтому удобно следовать нескольким простым рекомендациям:

• Создавайте медийные объявления из текстовых объявлений, добавляя изображения, которые предоставляют им контекст
• Создание пользовательских изображений
• Используйте четкие и убедительные заголовки и тексты, эффективно сочетая их с изображениями и цветовыми схемами
• Экспериментируйте с различными типами медийных объявлений и макетов контента
• Предоставляет соответствующие целевые страницы
• Создайте не менее 3 объявления в каждой группировке объявлений
• Включает в себя цены, акции и эксклюзивные предложения
• Используйте адаптивную рекламу, которая автоматически настраивается в зависимости от типа устройства, такого как мобильные телефоны, планшеты и компьютеры

Шаги по созданию рекламы в медиа сети следующие:

1. Войдите в свою учетную запись гугл адв.
2. На левой панели навигации нажмите кампании в этой сети.
3. Затем в меню страниц слева нажмите объявления и расширения.
4. Нажмите синюю кнопку со знаком плюс .
5. Выберите адаптивное медийное объявление.
6. Выберите группку объявлений
7. Добавить и сохранить ваши изображения. Вы можете загрузить до 15 рекламных изображений и 5 логотипов. Загрузите изображения, пусть система использует изображения на сайте или выберите их из бесплатной библиотеки архивных изображений. Вы также можете выбрать недавно использованные изображения.
   • Горизонтальные: они должны иметь соотношение сторон 1,91:1 и минимальный размер 600 x 314 пикселей. Максимальный допустимый размер файла составляет 5 Мб.
   • Квадраты: должны иметь минимальный размер 300×300 пикселей. Максимальный допустимый размер файла составляет 5 Мб.
   • Логотип (необязательно): логотип должен быть квадратным (1: 1) и иметь размеры не менее 128×128. хотя рекомендуемый размер 1200×1200. Чтобы реклама отображалась лучше, также рекомендуется добавить горизонтальный логотип (4: 1) с минимальным размером 512×128 пикселей, хотя рекомендуемый размер-1200×300. Пока логотип центрирован, в идеале фон должен быть прозрачным. Максимальный допустимый размер файла составляет 5 Мб.
   • Избегайте использования текста: Текст должен покрывать не более 20 % изображения. Примечание: чтобы привязать изображение к некоторым рекламным пространствам, его можно обрезать по горизонтали до 5% с каждой стороны.
8. Нажмите  видео в разделе «изображения и логотипы».
9. Убедитесь, что видео, которое вы хотите показать, было загружено на YouTube. Затем добавьте ссылки YouTube, выполнив поиск видео, или вставьте URL-адрес YouTube. Если вы выбрали опцию загрузки, обратите внимание, что рекомендуется, чтобы видео длилось не более 30 секунд и имело соотношение сторон 16:9, 1:1, 4:3 или 9: 16. В рекламу можно включать только ссылки на видео YouTube.
10. Заполните информацию о вашем объявлении. В адаптивных медийных объявлениях можно создавать различные заголовки и описания. Вы можете загрузить несколько версий следующих ресурсов:
    1. Напишите короткий заголовок. Вы можете создать до 5, и каждый из них должен содержать не более 30 символов. Он будет виден в первой строке объявлений небольшого размера, в которых не помещается длинный заголовок. Короткие заголовки могут отображаться в сопровождении описания или без него.
    2. Введите заголовок длиной не более 90 символов. это первая строка объявления и отображается вместо короткого заголовка в объявлениях большего размера. Длинные заголовки могут появляться в сопровождении описания или без него.
    3. Напишите описание. Вы можете создать до 5. Описание дополняет название и предлагает пользователям выполнить действие. Он должен быть не более 90 символов и появляться после заголовка (короткий или длинный).
    4. Название рекламы: то есть название вашей компании или бренда.
    5. Конечный URL-адрес: это адрес целевой страницы, на которую пользователи обращаются, когда они нажимают на объявление.
    6. Дополнительно: доступ к расширенным параметрам URL, чтобы добавить пользовательские параметры или параметры отслеживания.
    7. Дополнительно: нажмите Дополнительные параметры и выберите текст призыва к действию. В раскрывающемся меню слева выберите язык, а в правом — определенный текст призыва к действию.
    8. Необязательно для адаптивной динамической рекламы: вы также включаете рекламный текст (например, «бесплатная доставка в течение двух дней») и префикс цены.
11. Просмотрите предварительные просмотры самых популярных размеров и форматов этих типов объявлений. Поскольку адаптивные медийные объявления предназначены для отображения практически в любом рекламном пространстве медиа сети, они могут отображаться тысячами различных способов.
12. Нажмите Сохранить.

Полученные объявления могут отображаться в нескольких местах:

Настройка видео кампании Google Ads

Видеообъявления как и товарные объявления, для рекламной компании идеально подходят для охвата и привлечения аудитории на YouTube и в Интернете по типу контекстная реклама. Вы можете создавать и управлять своими видео кампаниями, используя род кампании «видео«.

Некоторые аспекты, которые следует учитывать перед созданием рекламы и видео кампаний:

• Видео кампании не могут содержать текстовые или графические объявления
• Чтобы создать видеообъявления, видео должно быть размещено на YouTube.
• Каждой фракции объявлений присваивается формат (in-stream или Video discovery), и в них могут стать только объявления в этом формате

Как создать видео процесс в Google Ads?

1. Войдите в свою учетную запись.
2. В меню страниц нажмите кампании.
3. Нажмите кнопку со знаком плюс, а затем выберите Новая кампания.
4. Выберите одну из следующих целей кампании: возможности продаж, трафик на веб-сайт, рассмотрение бренда и продукта, освещение и известность бренда.
5. Обозначьте род кампании видео.
6. Нажмите Продолжить.
7. Напишите название кампании, выберите бюджет и местоположения и выберите сети , в которых вы хотите, чтобы она была опубликована.
8. Выберите местоположения, на которые вы хотите настроить таргетинг кампании, или те, которые вы хотите исключить из таргетинга.
9. Выберите язык ваших клиентов.
10. (Необязательно) выберите устройства, на которых вы хотите показывать рекламу. Вы можете ориентировать свои кампании на определенные операционные системы, модели устройств и операторов. По умолчанию объявления отображаются на всех подходящих устройствах.
11. (Необязательно) измените дополнительные настройки кампании.
12. Чтобы создать группку объявлений, дайте ей имя в соответствующем поле.
13. Указывает сумму ставки.
14. Измените методы таргетинга, которые вы хотите использовать для таргетинга рекламы. По умолчанию объявления будут видны всем пользователям.
15. В разделе «Ваше видео на YouTube» выберите видео на YouTube.
16. В разделе «формат видеообъявления» выберите формат и введите необходимую информацию.
17. Нажмите Сохранить и продолжить.

Использование целей в видео кампаниях

Простой способ настроить реклама в google adwords видео кампанию, чтобы выбрать цель. При отладке кампании вы можете выбрать одну из следующих целей:

• Возможности продажи
• Трафик на веб-сайт
• Освещение и известность бренда
• Рассмотрение бренда и продукта

Если вы еще не поставили перед собой цель, вы можете выбрать составить кампанию без цели и выбрать ее позже.

Возможности продажи и трафик на веб-сайт

Выбрав цели «возможности продаж» и «трафик на веб-сайт«, подтип «повышение конверсий» помогает генерировать соответствующие клики и конверсии на сайте.

Освещение и известность бренда

С подтипом «In-stream saltable» вы можете охватить пользователей YouTube и по всему интернету с помощью рекламы in-stream, которая может быть пропущена и оптимизирована для эффективного получения показов.

С подтипом «Bumper» вы можете охватить пользователей YouTube и всего интернета с помощью рекламы bumper, оптимизированной для рекламной компании и эффективного получения показов.

С подтипом «Out-stream» вы можете привлечь больше пользователей к вашему бренду с помощью видеообъявлений, предназначенных для телефонов и планшетов.

Рассмотрение бренда и продукта

С подтипом «стандартные кампании» вы можете подключить пользователей к вашему бренду с помощью видеообъявлений, предназначенных для поощрения взаимодействия.

С подтипом «Shopping» вы можете продвигать соответствующие продукты вместе с вашими видеообъявлениями, чтобы пользователи могли узнать больше о ваших продуктах и делать покупки на сайте. Для этого требуется учетная запись Google Merchant Center.

Цели и подтипы видео кампаний

Цель	Подтип	Тенета	Форматы объявлений
Возможности продажи	Повышение конверсий	Видео на YouTube	In-stream
Трафик на веб-сайт	Повышение конверсий	Видео на YouTube	In-stream
Рассмотрение бренда и продукта	Стандартные кампании рассмотрения	Поиск YouTube Видео YouTube, Контекстно-медиа Google	In-stream Видео discovery
	Shopping	Видео на YouTube	In-stream
Освещение и известность бренда	In-stream saltable	Видео YouTube, Контекстно-медиа Google	In-stream
	Бампер	Видео YouTube, Контекстно-медиа Google	Бампер
	Out‑stream	Контекстно-медиа Google	Out‑stream
Бесцельный	Ни один	Поиск YouTube, Видео YouTube, Контекстно-медиа  Google	In-stream Видео discovery Bumper (если выбрана стратегия ставок CPM)

Создание групп видеообъявлений

В настройках поисковой кампании Adwords мы подробно видели , как создавать группировку объявлений, и, в частности, мы создали группку объявлений при организации видео кампании.

Чтобы не повторяться, мы просто рассмотрим шаги, которые необходимо предпринять, чтобы создать новую партию объявлений, когда у вас уже создана видео кампания:

1. Войдите в свою учетную запись.
2. На панели навигации выберите видео кампании.
3. Выберите кампанию, которую вы хотите изменить.
4. В меню страниц нажмите группировка объявлений.
5. Нажмите кнопку со знаком плюс, чтобы создать партию объявлений.
6. Дайте ему имя в соответствующем поле.
7. Указывает сумму ставки.
8. Измените методы таргетинга, которые вы хотите использовать для таргетинга рекламы. По умолчанию объявления будут отображаться всем пользователям.
9. В разделе «Ваше видео на YouTube» выберите видео на YouTube.
10. В разделе «формат видеообъявления» выберите формат.
11. Введите информацию, необходимую для создания объявления. Вы всегда можете сохранить без создания каких-либо объявлений.
12. Нажмите Сохранить объявления.

Создание видеорекламы

Мы уже настроили нашу видео кампанию и по крайней мере одну партию объявлений. Пришло время, чтобы создать наши видеорекламы!

Вы можете создавать привлекательные видео кампании, используя различные форматы видеорекламы, которые привлекают внимание клиентов различными способами, отображаясь на YouTube и веб-сайтах видео партнеров.

Некоторые из этих форматов:

1. Объявления TrueView in-stream
2. Объявления TrueView видео discovery
3. Объявления бампера
4. Anuncios out-stream

Хотя содержание рекламной компании видеообъявлений должно размещаться на YouTube, они могут отображаться как на YouTube, так и на веб-сайтах и приложениях партнеров в медиа сети Google, в том числе на планшетах и мобильных (в зависимости от формата и настроек).

Ниже вы можете увидеть несколько примеров того, как выглядят видеообъявления:

• Реклама TrueView in-stream на сайте Google Video partners
• Интерстициальное объявление в приложении от Google Video partners

Объявления TrueView in-stream

Видеообъявления в контекстную рекламу TrueView in-stream воспроизводятся до, во время или после других видео, и пользователи могут пропустить их через пять секунд.

Они могут отображаться на страницах просмотра YouTube, а также в видео с других веб-сайтов и в приложениях партнеров медиа сети.

Используйте их, когда вы хотите продвигать видеоконтент перед другими видео на YouTube и в медиа сети.

Вы платите за данные объявления только тогда, когда зритель смотрит одно из ваших видео в течение 30 секунд (или все видео, если оно длится менее 30 секунд), или когда вы взаимодействуете с ним, в зависимости от того, что произошло раньше.

Цель кампании, с которыми могут использоваться объявления TrueView in-stream:

• Возможности продажи
• Трафик веб-сайта
• Известность бренда и освещение
• Рассмотрение бренда и продукта
• Кампании без цели

Объявления видео discovery TrueView

Формат объявлений TrueView Video discovery, ранее известный как «объявления TrueView in-display«, отображает миниатюру содержимого видео и текст.

Их размер и внешний вид могут варьироваться в зависимости от того, где они появляются, побуждая пользователей нажимать, чтобы посмотреть видео, которое будет воспроизводиться на странице просмотра YouTube.

Данные объявления могут появиться:

• В результатах поиска YouTube
• Рядом с похожими видео на YouTube
• На главной странице YouTube для смартфонных устройств

Вы будете платить за сие объявления, когда зрители решат просмотреть одну из ваших объявлений, нажав на миниатюру.

Цель кампании, с которыми можно использовать рекламу discovery video:

• Рассмотрение бренда и продукта
• Кампании без цели

Объявления бампера

Видеообъявления bumper — это недолговечные видео, которые могут появляться на YouTube или на партнерских веб-сайтах и приложениях в медиа сети Google.

Они имеют максимальную продолжительность шести секунд и воспроизводятся до, во время или после другого видео без возможности пропустить их.

Они предназначены для привлечения большего количества клиентов и повышения известности бренда. Используйте этот формат, когда вы хотите охватить зрителей широким способом с коротким и легко запоминающимся сообщением.

Вы будете платить за эти объявления в соответствии с показами, используя ставки CPM (стоимость за тысячу показов).

Цель кампании, с которыми может использоваться реклама bumper:

• Известность бренда и освещение
• Кампании без цели

Anuncios out-stream

Out-stream Ads — это видеообъявления в контекстную рекламу, предназначенные для мобильных устройств (мобильных телефонов и планшетов), которые воспроизводятся на веб-сайтах и приложениях партнеров.

Они позволяют расширить охват ваших видеообъявлений на мобильных, что помогает вам экономически эффективно охватить больше клиентов.

Объявления out-stream начинают воспроизводиться без звука; пользователи должны нажимать на них, если они хотят их услышать.

Этот формат рекламы еще не доступен на YouTube. Может появиться:

• В мобильных веб-местах объявления out-stream отображаются в баннерах
• В местоположениях мобильных приложений они отображаются в баннерах, интерстициальных, in-feed, родных и в портретном или полноэкранном режиме

С вас будет взиматься плата за рекламу out-stream в зависимости от стоимости за тысячу видимых показов (vCPM), поэтому вы будете платить только тогда, когда более половины рекламного пространства отображается на экране в течение как минимум двух секунд.

Объявления out-stream подходят для целей кампании:

• Известность бренда и освещение
• Кампании без цели

Настройка кампании Google Shopping

Коммерческие кампании позволяют индивидуально продвигать каждый из ваших продуктов, предлагая пользователям подробную информацию о том, что вы продаете, прежде чем они нажмут на ваше объявление.

Чтобы показывать рекламу в Google Shopping, вы должны загрузить данные своего магазина и продуктов в Google Merchant Center, инструмент, который управляет фид данных ваших продуктов, чтобы сделать их доступными для рекламных объявлений и других сервисов Google.

Канал данных-это файл в формате XML, который обычно содержит следующие поля:

• Идентификатор продукта
• Название статьи
• Описание
• Тип продукта
• Категория продуктов Google
• Url статьи
• Url изображения
• Состояние: новый или подержанный
• Доступность
• Стоимость доставки
• Цена
• Количество

Связывая свои учетные записи гугл адв и Merchant Center, вы можете показывать свои продукты непосредственно пользователям с помощью рекламных объявлений.

В настоящее время, объявления, Shopping, они доступны в Германии, Саудовской Аравии, Аргентины, Австралии, Австрии, Бельгии, Бразилии, Канаде, Чили, Колумбии, Южной Кореи, Дании, ОАЭ, Испании, США, Филиппин, Франции, Германии, Гонконга, Индии, Индонезии, Ирландии, Израиля, Италии, Канады, Малайзии, Мексики, Новой Зеландии, Норвегии, Нидерландов, Польши, Португалии, Великобритании, Чехии, России, Сингапура, Южной Африки, Швеции, Швейцарии, Таиланда, Тайваня, Турции, Украины и Вьетнама.

Как создать учетную запись Google Merchant Center?

Чтобы настроить свои коммерческие кампании, вам понадобится учетная запись гугл адв, связанная с вашей учетной записью Merchant Center.

Таким образом, данные о продуктах, которые вы отправляете в свой аккаунт Merchant Center, могут использоваться в ваших торговых кампаниях.

У вас есть следующие возможности:

1. Создайте учетную запись.
2. Использование учетной записи Google Ads, к которой у вас есть доступ администратора
3. Используйте другие учетные записи, которые связаны с вашей учетной записью Merchant Center.
4. Свяжите другую учетную запись гугл адв с вашей учетной записью Merchant Center.

Если вам следует создать учетную запись Google Merchant Center, перейдите на страницу merchants.google.com и войдите в свою учетную запись администратора Google Ads, чтобы начать работу.

При организации учетной записи Merchant Center вам необходимо сделать следующее:

1. Настройте учетную запись и выберите местоположение.
2. Вы соглашаетесь с условиями предоставления услуг.

Как создать торговую деятельность в Google Ads?

Гугл адвордс как настроить рекламу. Ниже вы можете увидеть, шаг за шагом, как создать торговую кампанию:

1. Войдите в свою учетную запись.
2. В меню страниц слева нажмите кампании.
3. Нажмите кнопку со знаком плюс, а затем нажмите составить кампанию.
4. В разделе «тип кампании» выберите «покупки» и нажмите «Далее«.
5. Выберите настройки рекламы:
   • Название кампании
   • Торговец. Выберите учетную запись Merchant Center, содержащую продукты, которые вы хотите рекламировать. Если вы их не видите, сначала свяжите учетные записи Merchant Center и Google Ads. Вы не можете изменить трейдера после создания кампании.
   • Страна продажи. Выберите страну, в которую продаются и в которую отправляются ваши товары. Объявления будут отображаться только пользователям в выбранной вами стране
   • Фильтр инвентаризации. Вам следует изменить этот параметр только в том случае, если вы хотите ограничить количество продуктов, используемых в вашей кампании. Для этого вы выбираете критерии, которым должен соответствовать продукт, чтобы его можно было рекламировать.
   • Предложение цены. Выберите тип ставки, которая будет использоваться в вашей кампании. Вы можете изменить этот параметр после создания кампании.
   • Ежедневный бюджет. Выберите сумму, которую вы готовы инвестировать в эту кампанию
   • Приоритет кампании. Измените этот параметр только в том случае, если вы рекламируете один и тот же продукт в нескольких кампаниях в одной стране продажи. Приоритет кампании определяет бюджет кампании, который будет использоваться, когда продукты перекрываются в ваших кампаниях.
   • Тенета. По умолчанию торговые кампании показывают рекламу в разных местах. Если вы хотите ограничить, где могут отображаться ваши объявы, снимите флажок для сетей, которые вы хотите исключить
     • Поисковая сеть Google
     • Партнеры по поиску Google
   • Устройства. По умолчанию объявления могут отображаться на любом устройстве, например на компьютерах и мобильных.
   • Географические местоположения. Вы можете брать эту опцию, чтобы ваши объявы отображались в определенных географических точках.
   • Объявления о местном инвентаре. Вам следует изменить этот параметр только в том случае, если вы хотите, чтобы ваша торговая кампания включала продукты, продаваемые в местных магазинах.
6. Нажмите Сохранить и продолжить.
7. Затем выберите тип группировки объявлений, которую вы хотите создать:
   • Реклама торговый продукт. Это реклама отдельных продуктов. Они создаются автоматически с информацией вашей учетной записи Merchant Center.
   • Реклама торговый каталог. Это реклама, показывающая различные сопутствующие товары.
8. Введите некоторые данные, чтобы создать свою первую партию объявлений.
   • Название группировки объявлений.
   • Предложение цены.
9. Нажмите Сохранить.

Затем вы увидите страницу группы продуктов, где находится группа «все продукты«, содержащая все продукты кампании. Создайте больше групп продуктов с подразделениями, чтобы делать более конкретные ставки.

Ваши торговые объявления будут отображаться следующим образом:

Создание групп объявлений для покупок

При настройке торговой кампании в директ google adwords, вы также создадите первую партию объявлений в кампании.

Выполните следующие действия, чтобы создать другую партию объявлений:

1. Войдите в свою учетную запись.
2. Нажмите группы объявлений в меню страниц, чтобы перейти на страницу типа объявлений, и нажмите кнопку Добавить .
3. Нажмите Выбрать кампанию, чтобы выбрать, где вы хотите создать новую партию объявлений.
4. Выберите Настройки для группировки объявлений:
   • Название группировки объявлений. Введите название группировки объявлений
   • Предложение. Введите ставку для группировки объявлений.
5. Нажмите Создать состав объявлений.

Ваша кампания Google Ads готова!

Если вы выполнили все шаги, ваша кампания готова к публикации. Вам просто нужно просмотреть сводку кампании, и вы сможете просмотреть ее в своей учетной записи.

Обратите внимание, что ваша кампания включена, и если вы оставили дату начала по умолчанию, она начнет публиковаться, как только google adwords проверит и одобрит ваши объявы.

Убедитесь, что кампания приостановлена, если вы не хотите, чтобы реклама начиналась (и выставлялась) немедленно.

На вкладке кампании в меню страниц вы можете выбрать кампанию, которую хотите изменить, и изменить ее статус в меню подстраниц.

Запуск, остановка и удаление кампаний google adwords

Кампании смогут быть запущены, остановлены (приостановлены) или удалены.

При остановке или удалении кампании содержащиеся в ней объявления перестанут отображаться.

Если вы удалите кампанию, она навсегда остановится, и вы больше не сможете ее активировать.

С другой стороны, если вы активируете приостановленную кампанию, она может не начать работать, если вы также остановили группировки объявлений, ключ. слова или объявления в этой кампании.

В этом случае вам надо будет индивидуально активировать каждую группу объявлений, ключевое слово или приостановленное объявление.

Вероятно, это хорошее время, чтобы остановиться, чтобы понять, где каждая вещь:

Управление учетными записями google adwords

Вы можете увидеть схему интерфейса adwords ниже, чтобы найти его разделы: меню навигации, меню страниц, меню подстраниц, верхняя панель и панель инструментов таблицы.

Ниже у вас есть краткое руководство по основным функциям google adwords, отчетам и расширенным функциям.

Перейти на любую страницу		Нажмите значок перейти к () и введите страницу, к которой вы хотите получить доступ, или введите G и T.
Показать меню навигации		Нажмите значок стрелки
Кампании		Чтобы просмотреть все кампании, нажмите все кампании (), а затем кампании (). Чтобы достать доступ к конкретной кампании, выберите ее
Объявления		Нажмите объявления и расширения, а затем объявления
Ключевые слова		Нажмите ключевые слова
Условия поиска		Нажмите ключевые слова (), затем условия поиска
Площади		Нажмите объявления и расширения (), расширения
Аудитории или ремаркетинг		Нажмите аудитории
Преобразования и Attribution		Нажмите значок инструмента (), а затем раздел измерение.
Google Analytics		Нажмите значок инструмента (), а затем раздел измерение.
Общая библиотека		Нажмите значок инструмента
Бизнес-данные		Нажмите значок инструмента, затем в разделе Настройки.
Инструмент		Нажмите значок инструмента
Планировщик ключевиков		Нажмите значок инструмента
Планировщик сети дисплея		Оценки охвата и производительности теперь доступны при создании медийных кампаний.
История изменений		Нажмите история изменений
Составление фактуры		Нажмите значок инструмента
Помощь		Нажмите значок справки
Комбинации клавиш		Нажмите клавишу ? с клавиатуры, чтобы достать список комбинаций клавиш.

Сведения

Размеры		Нажмите значок диаграммы (), а затем предопределенные отчеты.
Отчеты и информационные панели		Нажмите значок диаграммы (), а затем отчеты или панели мониторинга.
Показать таблицу		Нажмите значок показать таблицу.
Выгрузить		Нажмите на значок загрузки
Фильтровать		Нажмите на значок фильтра
Выбор столбцов		Нажмите значок столбца
Группировка строк по		Нажмите значок сегментировать и группировать
Сегментировать строки по		Нажмите значок сегментировать и группировать
Сравнение аукционов		Нажмите кампании, объединение объявлений или ключ. слова (), а затем сравнение аукционов
Автоматические площадки		Нажмите места (), а затем где были показаны объявления

Расширенные функции

Создание автоматизированного правила		Нажмите на значок с 3 точками
Подъем		Нажмите на значок с 3 точками
Блочные акции		Нажмите значок инструмента
Блокирование списков отрицательных ключ. слов для кампаний		Нажмите кампании (), выберите нужные кампании, затем нажмите Изменить (), а затем изменить сегментацию.
Корректировки ставок		Выберите аудитории, местоположения, расписание объявлений, устройства или расширенные настройки ставок
Слушания только для ставок		Теперь это называется «наблюдения за аудиторией».
Сегментирование и торги аудитории		Теперь это называется «сегментация по аудитории».
Менеджер аудитории		Нажмите значок инструмента
Статистика аудитории и источники		Нажмите значок инструмента (), затем Менеджер аудиторий, а затем в левом меню.
Черновики и эксперименты		Нажмите черновики и эксперименты
Вариации объявлений		Нажмите черновики и эксперименты (), а затем варианты рекламы
Автоматическая маркировка		Нажмите все кампании (), затем Настройки (), а затем Настройки учетной записи
Исключения контента (уровень учетной записи)		Нажмите все кампании (), затем Настройки (), а затем Настройки учетной записи
Параметры URL / шаблона отслеживания (уровень учетной записи)		Нажмите все кампании (), затем Настройки (), а затем Настройки учетной записи
Импорт целей Analytics		Нажмите значок инструмента (), затем преобразования, затем значок плюса и, наконец, импорт.
Веб-страницы с конверсиями		Нажмите значок инструмента (), затем преобразования. Нажмите на преобразование, а затем на веб-страницы
Группы кампаний		Нажмите на панель навигации

У тебя есть идея? Не волнуйтесь, используйте эту информацию в качестве справочного руководства.